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奈雪的茶进军海外是为了什么?不断打造中国茶

发布时间:2020-06-30 17:05
    奈雪的茶进军海外是为了什么?不断打造中国茶文化。奶茶发源于中国台湾,而日本与中国台湾在经济文化等方面交流较密切,自2013年起,台湾奶茶饮品牌开始在日本开店,到2017年,市场的领头羊也纷纷来到这里。
 
    这段时间正值新型社交媒体开始在日本火热,让珍珠奶茶真正在日本红火了起来。到2019年,据日本媒体报道,奶茶店铺开业,排队动辄需要五六个小时。这样的日本对奈雪、喜茶等品牌来说,一定是必去耕耘的沃土。
奈雪的茶官网
 
    另一方面,新式茶饮品牌们的目光可不仅局限在日本和新加坡。奈雪的茶创始人曾公开表示,2020年3月,奈雪会在美国纽约开出第1家直营店,这个项目被称为“AmericanDream”,选址在北美最大的购物中心,该店的面积将近300个平方。当时,奈雪已为这家店在纽约设立了营运、品牌、研发、采购团队。受疫情影响,这家店并没有如期开出,但目前在奈雪的茶Facebook等海外社交平台账号上,已经可以看到奈雪美国账号近期较为活跃,频频发帖。(奈雪的茶官网
 
    除奈雪、喜茶外,有很多品牌已在国外混得风生水起。目前奶茶门店已突破1万家的蜜雪冰城,早在2018年就开始布局越南市场;连锁奶茶加盟品牌日出茶太Chatime已经在全球开出2500家门店,其中90%的店面分布在欧美澳及南亚;R&B巡茶则在洛杉矶、越南、新加坡开出40多家门店。
 
    奈雪进军海外除了想推广中国茶文化外,更是希望打造一个全球性的品牌。